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节庆旅游:热闹过后的冷思考_金沙澳门游戏网址

发布时间:2021-03-16 阅读量:99760 作者: 金沙赌城所有网站

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【金沙赌城所有网站】记者傅云威、浦超千对双胞胎巡游、篝火派对、长街宴……绚丽多彩的特色文化活动熄灭了云南省墨江县全年最繁华的节庆——双胞胎节。在中国,这种目的利用地方特色文化或自然资源、增进旅游业发展的节庆旅游项目众多。专家认为,尽管近年来国内节庆旅游市场化、品牌化成绩斐然,却受限于“小、很弱、骑侍郎”等局限,不应更进一步在做强市场、做到大品牌、做足特色等方面下工夫。

政府与市场角色之别“我们用200万元财政资金撬动了300多万元社会资金,带给了4000多万元旅游收益。”云南省墨江县文体广电旅游局局长郭伟说道。墨江县具备双胞胎出生于比例低、北回归线穿过县境、哈尼族文化非常丰富等独特性。

自2005年起,墨江每年“五一”期间皆举行以双胞文化为主题的旅游文化节。经过多年累积,双胞胎节已沦为这个边陲小县的支柱旅游品牌。

从默默无闻,到小有名气;从政府摘得,到企业入驻。双胞胎节以节兴业的效能逐步显出。

多达,今年双胞胎节期间,墨江共计招待国内游客20.29万人次,同比快速增长11.17%,旅游收益4220.76万元,同比快速增长48.4%。郭伟说道,每年双胞胎节闲置财政预算200万左右,但整个活动必须近600万元,没企业参予根本无法保持。

为此,墨江严控财政投入,希望企业参予,把成熟期的项目交由企业投资、运营。“该企业得的,政府决不抱住。”他说道。

环绕涉及话题,南开大学旅游与服务学院副院长徐虹回应,找准政府角色定位是关键。在节庆旅游品牌发展初期,政府需加以扶植,但这不不应沦为常态。

她说道,当前国内节庆旅游中,一些地区政府管得过多、财政投入稍大。成熟期的节庆旅游主导权应归企业和社团,政府只获取公共服务。提升市场化水平,希望民间资本参予,才是将来发展的活水源头。

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传播价值动静之鉴在云南省西双版纳州,一年一度的泼水节是当地节庆旅游的重头戏。近年来,当地以提高传播效能为导向,以互联网思维为提示,全面实施融媒体、移动末端传播策略。多达,今年泼水节期间,当地媒体利用官方微博、微信平台以文字、图片、视频及图文直播等方式对泼水节活动展开数百次启动时,浏览量近80万次。

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当地还利用主流媒体的新媒体平台,对泼水节活动进行体验式报导,进账将近百万浏览量。此外,西双版纳手机台联手云南广播电视台对泼水节活动展开了六场直播,浏览量多达47.38万次。西双版纳州委宣传部常务副部长段金华回应,现在要办好品牌传播,就要熟知新媒体传播规律,理解受众心理,做形式、内容、融合等多方面创意,从而构成多渠道、多形态传播的共振效应,优化传播效果。

谈到传播策略,专家指出,近年来世界主流节庆旅游的推展大多改向新媒体平台。明智的主办方不应学会利用网络社交媒体、网红账号等新的平台,实行基于大数据分析的传播策略,对目标人群定向启动时,让有效地信息确实到达目标受众。文化旅游规划专家、华中师范大学特聘教授范建华说道,精准、有效地的品牌推展决不是全然扔钱,而要利用新媒体使“巧劲”,有效地提升品牌辨识度、社会参与度,使品牌形象和旅游体验更为切合新媒体受众心理。

矮小上与小而精之辩专家认为,发展节庆旅游对地缘、人文、产业、市场等条件的拒绝十分严苛,不是任何地方利用任何文化资源都能发展出有节庆旅游。在节庆定位上,要矮小上,还是小而精?在这个问题上,必需坚决实事求是、因地制宜。美国天普大学旅游与酒店管理系由教授李想要认为,节庆旅游要防止求大、求全的误区。

他说道,大多数节庆预见会沦为全球著名的节庆品牌,不少节庆品牌目标受众本就该是国内游客,乃至某一域内或偏爱的受众,主办方切忌执着包罗万象、妇孺皆知。范建华说道,办好节庆文化旅游切莫“全面开花”。

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涉及各方须要坚决因地制宜原则,防止非常简单拷贝和同质化竞争。有些小而精的项目某种程度可以做到大做到强劲。

他举例说道,江苏盱眙国际龙虾节的切口较小,但影响力和规模相当大。承托这项特色节庆的是当地百亿元级规模的小龙虾产业,另一方面,节庆品牌效应每年为当地更有数百万人次的游客到访。

节庆旅游和产业发展交相辉映。李想要指出,主办方对节庆要有明晰的功能界定,对特定受众、群体的心理和不道德有深刻印象了解,熟悉受众获取信息的渠道和方式。“某些地方花上重金请求名人大腕造势,却背离了节庆旅游的显然,暗喻了节庆文化内涵和地方特色,这种舍本逐末的作法往往适得其反。”我国作为文化大国,享有可观节庆传统和文化遗产,为发展节庆旅游获取了非常丰富资源。

专家建议,旅游主管部门要有整体规划和评估体系,对于长年空耗地方财政、社会和经济效益不佳的节庆旅游项目,要新的设计创新,乃至取消。专家指出,只有做到鉴市场调查,合理定位政府与市场关系,增强创新策划,改版传播手段,改良旅游体验,才能把文化资源贯彻转化成为旅游业发展的强大动力。

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