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金沙澳门游戏网址|美团无奈的中国故事

发布时间:2021-04-16 阅读量:9127 作者: 金沙澳门游戏网址

金沙赌城所有网站_作者:财经无咎店内专家开始关心起人类的胃。刚离任CEO的王兴,不久前经常出现在美团新版APP的发布会上。

当天,这位著名的「店内专家」以董事局主席的身份为美团的新产品「美团直播」站台。美团是一家做到O2O的服务公司,廉价的店内是其经营的主要内容,不过这一次,它却企图紧贴美食餐饮领域,在这个行业里,占有市场仅次于份额的是巨无霸型企业美团评论——差不多一年前,大众评论和美团「联姻」,掌控了这个市场80%的份额。一、美团为什么要做到餐饮评论? 虽然这听得上去有点合乎互联网一贯以来的踢法:「我歼灭你,却与你牵涉到」,不过美团这一次跨界紧贴此前未曾牵涉到的餐饮领域,背后却有不少的难言之隐。1、并购后遗症难消化在中国很短的互联网发展历史中,美团早已是一家老牌企业了。

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1999年,王兴在北京正式成立了美团,这家公司当时最先做到的是淘宝业务,后来随着业务的发展,渐渐拓展外出买、酒店预约等产品。美团最艰苦的时刻经常出现在PC时代向移动互联网移往的时候。一方面美团遭遇了大众评论、同程等同类型公司的狙击手,另一方面此前美团累积的大量PC末端客户很难较慢移往到移动末端,反而让大众评论、甚至途牛抢走了先机。2012年,美团市场份额和营收利润双双大幅度下降,美团尾大难掉,风雨飘摇。

擅于资本运作的王兴在重返美团后,展开了一系列的「买买卖」,先后把几个输掉都放入了自己的购物车,从而一统在线旅游市场。现在的情况是,表面上美团坐大位了江湖大哥的地位,但事实上毕竟躺在一个火山口上——并购进去的酷讯也好,大众评论也好,因为此前和美团都展开了带血的枪战,「亏损换市场」的结果是大家都亏得「惨不忍睹」,最后注销沦为了不得已的自由选择。

根据大众评论私有化契约透露的文件表明,大众评论2016年营收净亏损超过29.8亿元,而艺龙注销前的净亏损数字则是27.94亿元。似乎,虚胖的美团在不吃下这些曾多次的输掉之后,也给自己带给了极大的难题。2、优势业务快速增长力弱返回在线旅游市场,美团目前的自身优势也无以凌颓势。

11月底,美团发布了今年第三季度的财务业绩:净收入为56亿元,同比快速增长75%。美国会计准则(GAAP)下,2016年第三季度归属于美团股东的净亏损为24亿元,同比大叛99%。事实上,此前美团财报中营收的大幅度快速增长,相当大程度上是因为拆分了大众评论的收益——拨开大众评论的迷雾,美团高官们被迫面临的是自身快速增长力弱的事实。

美团的三大核心业务中,交通票务的增长速度相当大程度归功于航企对大众评论的放开。住宿预约营业收入增长速度在今年呈圆形持续下降状态。一季度时,美团住宿预约营业收入增长速度为70%,二季度时为61%,至三季度降到51%。

美团旅游渡假业务营业收入为8.13亿元,同比快速增长37%。对比前两季度的数据,一季度增长速度41%,二季度44%,美团渡假的财报增长速度已跌到至30%至40%区间。3、飞猪、美团评论清剿杨家美团消费升级是2016年的一个热门词汇,旅游行业在消费升级的大背景下,沦为了无可争议的「超级赛道」,美团虽然通过资本运作,把多年来的老输掉大众评论歼灭丢弃了,但是这个市场从不不会风平浪静。

这其中,飞猪和美团评论的日益壮大,早已大幅蚕食了原本归属于美团的市场。在双11前夕,阿里宣告将「阿里旅行」改名为「飞猪」,市场竞争者们明白,飞猪支撑的是阿里系由在旅游方面的布局。而东面阿里这棵大树,飞猪完全减免了多数的企业担忧。按照目前飞猪在尝试的未来酒店、未来机场等系列,似乎正处于一个进军的阶段。

如果说飞猪目前体量尚小,那么美团评论的酒店业务却被迫让美团提升了警觉。对美团评论来说,酒旅归属于淘宝业务之外的增量业务,也是王兴T字战略的最重要一步,也是被指出美团最有金沙澳门游戏网址可能将于下一步拆分独立国家的业务。美团酒店转入酒店业务较早于,如今也早已开始注目休闲度假,并尝试利用大众评论的POI作为相似用户的触点。美团评论发布住宿业务的数据让同行惊讶: 2016年8月和10月,美团评论酒店住进间夜量皆多达1300万,据透漏,2016年全年美团评论酒店间夜预计斩1.3亿。

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美团评论住宿事业部今年发售高星战略,目前高星酒店年同比快速增长多达300%。似乎,未来美团、美团评论、飞猪在酒店业务上毫无疑问将不会首演新的「三国杀」。二、美团能在餐饮评论市场逃命血路来吗? 看出美团忽然大幅度布局餐饮行业的背后,是优势领域很难在资本市场之后谈好「中国故事」了,被迫另起炉灶,新的再行进一个副本——这个新的故事情节刚好是华尔街的投行们很更容易解读的,却是「米其林餐厅」是全球化的一个话题。那么,新的问题来了,美团有多大的能力谈好这个新的故事?早于在几年前,美团就企图做到过餐饮评论的项目。

2011年,美团就投资了上海曾多次还算数著名的餐饮预约服务提供商「订餐小秘书」,2014年,又在APP末端班车美食频道,但事实上,这些项目都不温不火,在市场上并没多大的声响。这并不怪异。按照美团的茁壮基因,这是一家擅于和B末端商户谈判的企业,无论是酒店协议还是机票优惠,美团面临的基本都是大型的商家企业,同时对C末端用户来说,归属于买了就回头的客户,一般没逗留的习惯——即使是在酒店业务也是如此,这就是美团的酒店评论为什么能被驴妈妈等显评论网站扳平的原因。而餐饮服务类则几乎有所不同,其中的B末端多数都是中小型的商户,甚至还有很多都是个体户,同时用户又都是集中的,并且有反感的评价市场需求。

也就是说,旅行信息行业和餐饮信息服务行业,是几乎两个有所不同运营逻辑的行业,美团的基因并不擅长于做到此类业务。更要的是一点是,无论是机票预约还是酒店预约,都是归属于低频不道德,而餐饮信息则是高频不道德,用一个低频的用户品牌去出征高频市场,似乎也并不具备优势,就像我们会关上铁路12306软件去看娱乐新闻一样——如果有一天铁总说道要协助我们去找旅途无趣时间,从而获取娱乐八卦新闻的话。

三、餐饮信息服务市场未来怎么战? 生活服务的一体化正在沦为新的趋势,也就是说人们希望能有服务商获取一站式的综合服务。这个理念从当年马云紧贴旅游上下班市场时,就早已有了端倪。事实上在当初,当阿里买机票,酒店时,很多人有有所不同的观点,一方面当时美团、艺龙和大众评论于是以杀死的起劲,争相高额补贴来抢走用户,另一方面阿里当初在这个行业并没多大的累积。

而事实证明,马云的眼光还是定的,无论当时阿里是出于防卫的目的还是一步战略棋,最少现在阿里的飞猪也早已在市场上具备了一定的影响,并且东面阿里的优势也是显著的,切断阿里资源,利用淘宝、支付宝和口碑等资源,未来阿里获取的也是生活上下班一体化的综合服务。作为餐饮信息服务市场的巨头,口碑现在在市场里仍然享有决定性的优势,作为一款高频场景软件,口碑事实上早已沦为了很多游客在异地的生活服务助手——很多人一到旅行目的地,总是习惯不会关上大众评论,搜一下附近有哪些爱吃的。

于此关联的是,飞猪的酒旅业务也显得顺其自然。眼下,阿里巴巴酒旅事业群各条业务线,早已构建了协同关系,他们的目标似乎是联合创建深层次的旅游场景,构成「住宿+门票+餐饮」的同步,同时向用户展开大数据引荐。似乎,阿里巴巴构筑的这个市场壁垒不是一般的火力能攻克的。

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